Le scelte "inconsapevoli" nelle nuove dinamiche d'acquisto Il neuromarketing e la tutela del consumatore-follower
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Le scelte "inconsapevoli" nelle nuove dinamiche d'acquisto Il neuromarketing e la tutela del consumatore-follower

Autori: Carrubbo Luca, Mendola Angela Mostra di più Mostra meno

Data di pubblicazione: 03/2022

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Descrizione

Lo studio nasce dalla necessità di approfondire le dinamiche emergenti e gli inediti modi di approcciare oggi il mercato, soprattutto con riguardo alle neuroscienze applicate al marketing nell’ambito dei social network. È, nella specie, il neuromarketing a venire analizzato nei lati più oscuri legati alle storture cognitive e alle conseguenze etiche, sullo sfondo dell’eterna dicotomia impresa-consumatore e in un’ottica di co-creazione del valore.
Dal punto di vista dell’impresa, è apparso necessario capire come trasferire un messaggio affinché esso sia recepito correttamente, nonché comprendere se esista un modo di
“insegnare il valore” - magari attraverso un approccio di tipo Actor-for-Actor - e, conseguentemente, valutare se avvalersi di un testimonial o di un influencer per essere più efficaci nel processo di ingaggio del consumatore c.d. follower. Dal punto di vista di tale “contraente debole”, si è, invece, cercato di definire in che misura i messaggi pubblicitari, veicolati oggi tramite la comunicazione social, siano o meno leciti. La difficoltà, nell’ambito del c.d. personality merchandising, si riscontra soprattutto nel riconoscere la finalità pubblicitaria di una comunicazione che, troppo spesso, appare come una condivisione disinteressata e spontanea della vita quotidiana dei nuovi driver ( influencer, youtuber, endorser, testimonial), e non già quale attività di sponsorizzazione di un determinato brand.

Autori / Editori

Dettagli

Data di pubblicazione

03/2022

Carta

264 pagine

ISBN

9788813380045

Codice

00256415

Editore

Cedam

Categoria

Libri

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