L’approccio di questo libro e la sua struttura riflettono i tanti anni di esperienza di Giorgio Pellicelli nell’insegnamento e nella consulenza a imprese e istituzioni. Il tono è quello di una conversazione, gli argomenti trattati sono i più importanti nella materia e l’approccio è pratico. Al marketing in tempi di pandemia Covid-19 è stato dedicato un capitolo specifico.
Il Marketing usa casi di imprese e di situazioni - Amazon, Apple, Bugatti, Disney, Nespresso, Nike, TikTok, Shein, Toyota Mirai, Zara - per mettere in evidenza il lato pratico del marketing e al tempo stesso illustrare i principi teorici che lo governano. Nessun altro libro ha una gamma tanto ampia di casi e di riferimenti a paesi e settori. Questo approccio è adatto sia per chi segue corsi universitari specializzati in marketing, in particolare corsi MBA, sia per chi deve decidere in un’impresa e vuole essere aggiornato sui più recenti sviluppi del marketing e su quanto fanno le imprese di maggiore successo.
