Co-branding

Co-branding

Autori: mostra di più mostra meno

Data di pubblicazione: 2007

Opzioni di acquisto
Scopri di più Prevendita - Disponibile da Non disponibile Disponibile

Omaggio

Descrizione

L'opera studia il co-branding con completezza definendone le principali caratteristiche ed evidenziando benefici e rischi che impattano sulle decisioni aziendali. Lo strumento analizzato riguarda il marketing e alcuni dei suoi numerosi elementi.
L’esigenza di risposte veloci e flessibili per far fronte alla variabilità delle situazioni di mercato, ai cambiamenti tecnologici e nei comportamenti dei consumatori, spingono le imprese a collaborare tra loro. Le alleanze di marketing sono perciò sempre più frequenti e al loro interno è crescente il numero di imprese che attua strategie di co-branding, mettendo in gioco un valore importante, spesso il più importante di un’impresa, la marca. È quindi intuitivo percepire l’importanza che tale tematica riveste per la gestione delle imprese.
L’opera analizza le diverse tipologie di co-branding definendone le principali caratteristiche ed evidenziando benefici e rischi che impattano sull’agire aziendale, in particolare sulla strategia di marketing e su alcuni suoi elementi. Sono inoltre esaminate le problematiche gestionali del co-branding. Tali temi oltre ad essere argomentati da un punto di vista teorico, vengono anche approfonditi attraverso l’analisi dei principali aspetti gestionali riscontrati durante lo studio di casi.

Prefazione. – I: Il concetto di co-branding. – II: Vantaggi e rischi del co-branding. – III: La gestione delle attività generate dal co-branding. – IV: Alcune evidenze empiriche. – Riferimenti bibliografici.

Estratti

In questa sezione puoi consultare e scaricare alcuni estratti del prodotto

Dettagli

Data di pubblicazione

2007

Codice

00082777

Editore

Cedam

Tags

Ca' Bembo. Dipartimento di Economia e Direzione Aziendale. Universita Ca' Foscari. Venezia

Collana

Dettagli

Data di pubblicazione

Data di pubblicazione

 

Periodicità

ISBN

Codice

Categoria

Editore

Edizione

Impossibile aggiungere il prodotto al carrello
Descrizione
QTA
PREZZO

QTA
PREZZO