Lo studio vuole stigmatizzare come il turismo stia gradualmente diventando un'opportunità per lo sviluppo locale anche per quei luoghi caratterizzati da un tessuto economico prevalentemente di piccole e medie imprese (vengono analizzate Toscana, Lombardia, Veneto).
In sostanza si dimostra come il turismo si stia sostituendo ovvero aggiungendo all'attività produttiva locale e come appaiano ottimistiche le prospettive se il turismo è rispettoso delle tradizioni e della cultura, dell'ambiente (importanza delle botteghe artigiane e contenimento dei flussi globali destinati ad un processo di standardizzazione).
