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Strumenti operativi per le decisioni di marketing

Autori Collesei Umberto, Iseppon Martina, Vescovi Tiziano, Checchinato Francesca
— CEDAM — Anno 2005
Presentazione. - Premessa. - I: Gli scenari e il marketing. - II: La definizione del mercato. - III: L'analisi della domanda. - IV: L'analisi della concorrenza. - V: La segmentazione del mercato. - VI: La scelta del target. e il posizionamento del prodotto. - VII: Il prodotto e la gestione dell'assortimento. - VIII: La distribuzione. - IX: La gestione della forza vendita. - X: Il prezzo. - XI: La comunicazione. - XII: Il controllo di marketing. - XIII: Esercizi di riepilogo. - Casi aziendali. - Riferimenti bibliografici.
 
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