Descrizione
I business di nicchia andranno ad assumere, nelle economie postindustriali e postmoderne, un ruolo sempre più importante. Il libro, unico lavoro in lingua italiana sul tema, esplora le condizioni ambientali favorevoli alle nicchie, ne esamina i vantaggi per l'impresa e per il consumatore. Attraverso la presentazione di tre significativi casi di successo di business di nicchia, la riflessione sia sulle condizioni evolutive dei mercati consumer che sullo stato della competizione attuale e lo studio multidisciplinare delle accezioni di nicchia, il libro mette in evidenza le regole di gestione dei rapporti di scambio col mercato di questi business speciali.
Il libro si compone di cinque capitoli, divisi in tre parti.
La prima è finalizzata a descrivere lo spazio di riferimento entro il quale il marketing dei business di nicchia assume rilevanza. In particolare, nella seconda parte del capitolo ci si sofferma a ragionare sulle condizioni di rilevanza del paradigma postmodernista per il successo dei business di nicchia. La seconda parte si sofferma diffusamente su tre casi di business di nicchia di successo: Piaggio con Ape Cross; Avventure nel Mondo; Birra Peroni con Crazy Bull Cafè. La terza parte cerca di costruire una teoria manageriale del marketing dei business di nicchia, adottando l'approccio di indagine più naturale per il marketing: la multidisciplinarietà (architettura, ecologia e, naturalmente, economia). Il quinto capitolo, infine, trae le fila dei discorsi fatti nei capitoli precedenti e cerca di proporre un modello teorico di marketing per i business consumer di nicchia.
Prefazione. - Introduzione. - Parte prima: Il contesto di business rilevante: tra teoria ed empirismo. - I: Il modello teorico di riferimento: lo scambio di mercato. - II: La nicchia come portato della frammentazione dei sistemi di scambio. - Parte seconda: Case histories. - III: Tre casi di interpretazione della nicchia. - Parte terza: Il marketing strategico di nicchia. IV: La nicchia: una lettura teorica in prospettiva multidisciplinare. - V: Il marketing dei business di nicchia. - Bibliografia.
Dettagli del prodotto
codice:
00063936
ISBN:
978-88-13-22501-8